1. Mažėjantis gimstamumas Azijos ir Ramiojo vandenyno regione
Kūdikių sauskelnės yra viena didžiausių vienkartinių higienos produktų mažmeninės prekybos Azijos ir Ramiojo vandenyno regione dalių. Tačiau demografiniai nepalankūs veiksniai ribojo šios kategorijos augimą, nes viso regiono rinkoms iššūkius kelia mažėjantis gimstamumas. Gimstamumas Indonezijoje, daugiausiai gyventojų turinčioje Pietryčių Azijos šalyje, 2021 m. sumažės iki 17 proc., palyginti su 18,8 proc. prieš penkerius metus. Kinijos gimstamumas sumažėjo nuo 13 proc. iki 8 proc., o vaikų nuo 0 iki 4 metų skaičius sumažėjo daugiau nei 11 milijonų. Apskaičiuota, kad iki 2026 m. sauskelnių naudotojų skaičius Kinijoje sudarys maždaug du trečdalius to, kiek jis buvo 2016 m.
Politika, pasikeitęs visuomenės požiūris į šeimą ir santuoką bei išsilavinimo lygio gerėjimas yra pagrindiniai veiksniai, prisidedantys prie gimstamumo mažėjimo regione. Kinija 2021 m. gegužę paskelbė trijų vaikų politiką, kuria siekiama pakeisti senėjančios visuomenės tendenciją, ir neaišku, ar naujoji politika turės didelį demografinį poveikį.
Tikimasi, kad kūdikių sauskelnių mažmeninė prekyba Kinijoje per ateinančius penkerius metus pasieks teigiamą augimą, nepaisant mažėjančios vartotojų bazės. Palyginti su išsivysčiusiomis šalimis, Kinijos vartojimas vienam gyventojui yra santykinai mažas, tačiau vis dar yra daug erdvės augimui. Nors jos yra brangesnės, sauskelnės-kelnaitės tampa pirmuoju tėvų pasirinkimu dėl savo patogumo ir higienos, nes jos padeda mokyti vaikus naudotis puoduku ir skatina didesnį savarankiškumo jausmą. Todėl gamintojai taip pat skirtingai reaguoja į naujų produktų kūrimą.
Kadangi vartojimas vienam gyventojui vis dar mažas, o Azijos ir Ramiojo vandenyno regione yra didelė neišnaudota vartotojų bazė, pramonė turi galimybių dar labiau įsiskverbti į rinką, plėsdama mažmeninę prekybą, diegdama produktų inovacijas ir patrauklias kainodaros strategijas. Tačiau, nors inovacijos aukščiausios klasės segmente, diegiant sudėtingesnius pridėtinės vertės produktus ir papildomus modelius, padėjo šiam segmentui augti vertei, prieinamos kainos išlieka labai svarbios platesniam produktų pritaikymui.
2. Inovacijos ir švietimas yra labai svarbūs moterų slaugos tobulinimui
Moteriškos higienos priemonės sudaro didžiausią vienkartinių higienos priemonių mažmeninės prekybos dalį Azijos ir Ramiojo vandenyno regione tiek pagal vertę, tiek pagal kiekį. Pietryčių Azijos regione prognozuojama, kad 12–54 metų amžiaus moterų populiacija iki 2026 m. pasieks 189 mln. USD, o moterų priežiūros kategorija, kaip prognozuojama, augs 5 % metiniu augimo tempu ir nuo 2022 iki 2026 m. pasieks 1,9 mlrd. USD.
Didėjančios moterų disponuojamos pajamos, taip pat nuolatinės vyriausybės ir ne pelno siekiančių agentūrų švietimo pastangos spręsti moterų sveikatos ir higienos problemas padėjo skatinti mažmeninės prekybos augimą ir pramonės inovacijas šioje kategorijoje.
Ataskaitoje teigiama, kad 8 proc. respondentų Kinijoje, Indonezijoje ir Tailande naudoja daugkartinio naudojimo higieninius įklotus. Nors naudojant daugkartinio naudojimo gaminius gali reikėti atsižvelgti į kainą, vis daugiau vartotojų ieško ir aplinkai tvarių variantų.
3. Senėjimo tendencija skatina suaugusiųjų sauskelnių vystymąsi
Nors absoliučiais skaičiais suaugusiųjų sauskelnės vis dar nedidelės, jos yra dinamiškiausia vienkartinio naudojimo higienos kategorija Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, o 2021 m. jų augimas siekė vienženklį skaičių. Nors Pietryčių Azija ir Kinija laikomos gana naujomis, palyginti su išsivysčiusiomis rinkomis, tokiomis kaip Japonija, besikeičianti demografinė padėtis ir auganti vyresnio amžiaus populiacija suteikia svarbią klientų bazę, užtikrinančią kategorijos augimą.
Suaugusiųjų šlapimo nelaikymo mažmeninė prekyba Pietryčių Azijoje 2021 m. sudarė 429 mln. USD, o prognozuojama, kad 2021–2026 m. metinis augimo tempas (CAGR) išaugs 15 %. Indonezija yra pagrindinis Pietryčių Azijos augimo veiksnys. Nors vyresnių nei 65 metų žmonių dalis Kinijoje nėra tokia didelė kaip tokiose šalyse kaip Singapūras ar Tailandas, absoliučiais skaičiais šalis turi daug didesnę gyventojų bazę, todėl atsiranda daug galimybių organiniam augimui. Kita vertus, Kinija pagal rinkos dydį Azijos ir Ramiojo vandenyno regione nusileidžia tik Japonijai – 2021 m. mažmeninė prekyba siekė 972 mln. USD. Tikimasi, kad iki 2026 m. Kinija taps lydere Azijoje, o mažmeninė prekyba nuo 2021 iki 2026 m. augs 18 % metiniu augimo tempu.
Tačiau demografiniai pokyčiai nėra vienintelis veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti svarstant strategijas, kaip didinti suaugusiųjų šlapimo nelaikymą. Vartotojų informuotumas, socialinė stigma ir įperkamumas išlieka pagrindinėmis kliūtimis, trukdančiomis didinti jų skverbtį regione. Šie veiksniai taip pat dažnai riboja produktų kategorijas, skirtas vidutinio sunkumo / sunkaus šlapimo nelaikymui, pavyzdžiui, suaugusiųjų sauskelnes, kurias vartotojai paprastai laiko pigesnėmis. Kaina taip pat yra veiksnys, lemiantis didelį suaugusiųjų šlapimo nelaikymo produktų naudojimą.
4. išvada
Per ateinančius penkerius metus vienkartinių higienos gaminių mažmeninė prekyba Kinijoje ir Pietryčių Azijoje turėtų augti teigiamai ir sudaryti beveik 85 % absoliutaus augimo Azijos ir Ramiojo vandenyno regione. Nepaisant besikeičiančios gyventojų struktūros, organinis kūdikių sauskelnių augimas gali kelti vis daugiau iššūkių, tačiau vartotojų informuotumo apie vienkartinius higienos gaminius didinimas ir įperkamų kainų gerinimas, atkaklumo įpročiai ir produktų inovacijos padės populiarinti vienkartinių higienos gaminių kategoriją, ypač atsižvelgiant į tai, kad regionas vis dar turi didelį neišnaudotą potencialą. Tačiau norint sėkmingai patenkinti vietos vartotojų poreikius, taip pat būtina atsižvelgti į ekonominius ir kultūrinius skirtumus kiekvienoje rinkoje, pavyzdžiui, Pietryčių Azijoje ir Kinijoje.
Įrašo laikas: 2022 m. gegužės 31 d.